“东方甄选”出圈背后 商标意识已先行

仿佛一夜之间，在直播赛道蒙头打转的“东方甄选”突然火了，随着被网友戏称“中关村兵马俑”前新东方讲师董宇辉双语带货自带金句的出圈，让新东方又一次跃入人们视线。

（图源网络）

此前，新东方因双减政策等冲击一度隐声匿迹，不曾想却在直播赛道闯出了自己的道路。截至6月15日，据短视频和直播电商数据分析平台飞瓜数据显示，在近七天“东方甄选”涨粉达157.9万，其中直播涨粉121.2万；直播间销量前三的商品图书音像、生鲜和食品饮料，销售额均过千万元。

一、从新东方到东方甄选

2021年的新东方几近风雨飘摇，在双减和疫情的影响下，新东方市值巨降，裁员近七成。在被所有人不看好的情况下，俞敏洪提出，“薇娅一年能卖100多亿，我带着几十个老师做直播，是不是一年也能做上百亿？”

（新东方创始人俞敏洪与新东方在线CEO、东方甄选负责人孙冬旭直播现场 图源：网络）

就此，俞敏洪带着新东方剩余的人成立“东方甄选”，转舵踏入直播赛道，并于同年12月，俞敏洪在新东方一间办公室改造的直播间开启了农产品直播带货首秀。首秀成绩算不上亮眼，仅仅卖出500多万的产品，且老俞不在“东方甄选”直播间的时候，交易额更是跌至个位数。在低洼中稳中前进时，随着董宇辉的爆火，“东方甄选”的直播事业也起来了！

二、商标注册早已进行

所谓“兵马未动，粮草先行”，在东方甄选爆火的时候，新东方可没忘了与其关联的商标注册。

据天眼查App显示，“东方甄选”关联公司为东方优选(北京)科技有限公司，该公司成立于2021年10月，法定代表人为孙东旭，经营范围含食品互联网销售；网络文化经营；演出经纪等，由北京新东方迅程网络科技股份有限公司全资持股。目前，该公司已成立6家分支机构，包括文创分公司、图书分公司、电子产品分公司等。此外，新东方还与北京仰德电子商务合伙企业(有限合伙)投资成立东方甄选(北京)科技有限公司。

从中国商标网查询显示，北京新东方迅程网络科技股份有限公司共拥有140件商标，其中有关“东方甄选”、“DONGFANGZHENXUAN”等商标有90件，商标类别基本全部覆盖。目前商标状态为等待实质审查。

（图源中国商标网）

值得注意的是，东方优选（北京）科技有限公司申请也注册了“好物东方”、“好物东方来”等商标。国际分类涉及广告销售、教育娱乐、服装鞋帽等；新东方教育科技（集团）有限公司还提交了多件“新东方农品优选”“新东方优选”商标注册申请，目前这些商标状态有的处于初审公告状态，有的处于等待实质审查状态，有的则处于驳回复审中。

（图源中国商标网）

不得不说，新东方对于商标意识是相当到位的，在当今企业竞争愈发激烈的时候，商标对企业的重要性不言而喻，减少不必要的权利纠纷，对企业而言，无疑是聪明之举。